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跟悟空联名的瑞幸吃撑了,联名这条路对其他品牌有用吗?

发布时间:2024-09-30 11:17分类: 浏览:234评论:0


导读:悟空的爆火,率先做了联名款的品牌,都吃撑了。瑞幸咖啡的首席增长官杨飞也在朋友圈感慨道:“秒售罄,男性购买力今早颠覆团队认知了。”《黑神话:悟空》正式发售当天,游戏上线仅一小时,St...



悟空的爆火,率先做了联名款的品牌,都吃撑了。
瑞幸咖啡的首席增长官杨飞也在朋友圈感慨道:“秒售罄,男性购买力今早颠覆团队认知了。”

《黑神话:悟空》正式发售当天,游戏上线仅一小时,Steam平台的同时在线人数便突破了百万,一举超越了《CS2》,登上了全球最大的游戏平台Steam最热玩游戏榜首。24小时内,Steam在线玩家峰值达到了222万,在Steam所有游戏的历史峰值中排名第二。

尽管游戏本身获得了巨大的成功,但瑞幸咖啡通过联名活动成为了另一个赢家。“瑞幸黑神话悟空”等相关词条迅速登上微博热搜。从酱香拿铁到猫和老鼠,再到刘亦菲代言以及《黑神话:悟空》联名,瑞幸总是能够分得一杯羹。

8月16日,瑞幸咖啡宣布与《黑神话:悟空》合作,联名饮品即将登场。8月19日,联名饮品及相关周边正式上线。瑞幸的联名“四件套”包括贴纸、杯套、纸袋和主题门店,而这次的贴纸变成了3D限定海报光栅卡,金箍圈杯套更是引发了玩家的“集卡欲”。瑞幸选择“腾云美式”作为联名产品,其黑色美式咖啡搭配白色奶盖的设计,巧妙地呼应了游戏中黑悟空的形象与腾云的概念。联名活动在社交媒体上引发了热烈反响,玩家们纷纷表示赞赏。
为了进一步扩大影响力,《黑神话:悟空》主题店登陆杭州,店内以黑色为主色调,墙上贴满了游戏的宣传语和标语。瑞幸还将直播间打造成了“中转补给站”,推出限时低价的“腾云美式”,仅一天就卖出了超过十万份,导致点单系统崩溃。这一事件再次成为热点话题,吸引了更多人的关注。
瑞幸的成功并非偶然。通过前期的“9.9周周喝一杯”活动,瑞幸已经积累了大量的用户基础,为其后续的联名合作奠定了坚实的基础。瑞幸不断寻求与其他品牌的联名机会,旨在通过这种方式丰富品牌内涵,激活用户流量池。然而,成功的背后也伴随着挑战,许多品牌试图复制瑞幸的成功模式,但真正能够脱颖而出的寥寥无几。

与此同时,《黑神话:悟空》的联名宇宙也逐渐展开,包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、京东在内的多个品牌纷纷加入联名行列。从游戏产业链到日常消费品,联名活动几乎覆盖了生活的方方面面。游戏取景地之一的山西文旅部门也与游戏团队合作,推出了主题旅游路线,进一步加深了游戏与现实世界的联系。
尽管联名活动带来了巨大的关注度,但对于品牌而言,真正的挑战在于如何将其转化为可持续的增长动力。联名只是一种手段,品牌仍需回归产品本身,倾听消费者的需求,不断创新,开发与之相相契合的产品,才能在激烈的市场竞争中取得成绩。

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