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MobTech观察 | 2024年暑假宝藏溜娃商圈排名来了，神兽归笼前还不赶快安排一波

发布时间：2024-10-01 17:02分类：无浏览：259评论：0

导读：今年以来，随着一系列促消费政策落地显效，居民消费信心逐步恢复，消费市场潜能不断释放，经济态势持续向好，成为经济高质量发展的新引擎。国家统计局最新数据显示，2024年上半年，社会消费...

今年以来，随着一系列促消费政策落地显效，居民消费信心逐步恢复，消费市场潜能不断释放，经济态势持续向好，成为经济高质量发展的新引擎。国家统计局最新数据显示，2024年上半年，社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%；服务零售额同比增长7.5%。

7月，正值暑期出游黄金时期，随着80后、90后成为新生代父母的主力军，越来越多的家庭选择“带娃出游”，亲子消费市场热力十足。美团、大众点评数据显示，7月以来，“亲子游”关键词搜索量同比增长430%，“亲子游”攻略笔记数量增长270%。去哪儿网的数据也显示出，亲子游旅客带动消费能力明显。该平台发布的最新报告显示，今年暑期预计国内将有200万儿童旅客购买“人生第一张机票”。

各地紧邻景点景区的热门商圈和购物中心作为亲子消费的重要载体之一，在40℃+的“高温加持”下，策划各种促销活动，不断推出适合亲子客群的消费体验场景，以进一步激活“一大一小”、“二大一小”或“二大二小”等家庭客群的消费潜力，助推消费市场蓬勃发展。

我们通过MobTech全景智图城市商业大数据平台，对7月全国亲子客群最爱逛的TOP10商圈和购物中心的客流、客群轨迹特征、消费偏好、客群画像描摹等进行观察分析，解读当红商圈与商业如何结合“天时、地利、人和”三要素，凭借其独特的运营策略和丰富的消费体验吸引“有钱、有闲”的亲子客群，为商圈和商场购物中心的开发运营者们提供参考。

【全国亲子客群最爱之TOP10商圈】

重庆商圈跃居榜首，南京两大商圈入围TOP10

近年来，探索和助推“文旅+商业”有机结合的模式成为文旅经济升级的新趋势，城市商业空间日趋主题化和旅游化。暑期亲子出游旺季，不仅火了传统的旅游景点，也带火了热门旅游城市的特色商圈和商业空间。

从全景智图城市商业大数据平台来看，全国亲子客群到访客流数排名TOP10 商圈分别位于重庆、长沙、南京、西安、广州、杭州、成都、南京、南宁、成都。而上述城市一直都是历年暑期亲子游的热门目的地。

对比 2023 年和 2024 年7月全国亲子客群客流的数据，重庆解放碑商圈从 2023 年的第五名跃升至 2024 年的第一名，成为亲子客群暑期最爱逛的商圈。

解放碑商圈是集商业、旅游、文化、历史于一体的多元化综合性商圈，汇聚了重庆的历史底蕴、人文魅力及商业精粹，占据了重庆最为珍稀的自然与人文资源，如解放碑、洪崖洞、十八梯等。此外，还拥有西部地区首条商业步行街，以及全市首个现代化购物中心，曾经位列重庆前五大商圈之首。据全景智图城市商业大数据显示，目前解放碑商圈购物中心及百货商场约20个，日均客流高达62万。

数据来源：MobTech全景智图城市商业大数据平台

2023年，重庆解放碑商圈社会消费品零售总额已突破千亿元。近两年，解放碑商圈瞄准美妆、零售、茶饮等年轻主力客群偏好的热门赛道，通过引入法国老佛爷百货、日本茑屋书店等高能级首店首牌400余家，约占重庆全市40%，打造新奢时尚旗舰店以及重庆首店集群，上演国际名品IP大秀，重庆解放碑商圈消费热度持续攀升。

除了独具特色的解放碑商圈，南京商圈也颇得亲子客群们的青睐。2024年，南京新街口商圈和南京南站商圈同时进入前十，分别位列第三和第八，其中新街口商圈连续2年进入TOP10，这也离不开南京商业为激发消费潜能、释放内需潜力而进行的一系列升级。

以新街口商圈为例，新街口商圈是南京的商业中心，以其繁华的商业、便捷的交通和丰富的历史文化而闻名。据全景智图城市商业大数据显示，作为"中华第一商圈"，这里聚集了20多个购物中心和百货商场，日均客流近70万人次，是亲子客群购物、休闲和文化活动的热门目的地。

数据来源：MobTech全景智图城市商业大数据平台

作为全国首批城市更新试点城市，南京今年进入全面推进阶段。新街口商圈也在2024年迎来了多家老牌商场的改造升级，如已经“88岁”的中央商场计划打造沉浸式新消费场景，聚焦轻奢消费、首店经济、网红国潮，对商场内部商业动线、环境品质进行整体提升。南京新百和大洋百货也进行了外立面的更新，使得商圈颜值飙升，更加时尚现代。

改造完成后的中央商场一角

此外，新街口商圈还引入了新业态，如德基商场打造了美术馆、艺术博物馆、艺术空间等，将艺术、商业与市民大众链接起来。这些变化不仅提升了商圈的硬件设施和购物体验，也丰富了文化和娱乐活动，为亲子家庭提供了更多的选择和更好的休闲体验。

【全国亲子客群最爱之TOP10商场】

杭州湖滨银泰in77，年轻亲子潮族的最爱

40℃+的高温天气，不想晒太阳也不想忍受高温，还想一站式搞定吃喝玩乐，商场就成为了白天亲子潮族的首选纳凉地。从全景智图城市商业大数据平台来看，全国亲子客群到访客流数排名TOP10 商场，分别为杭州湖滨银泰、昆明老街、沈阳中粮大悦城、苏州中心广场、西安赛格国际购物中心、重庆时代天街、广州正佳广场、青岛万象城、南强街巷、太原迎泽钟楼街。

2023年，杭州湖滨银泰in77全年销售额首次破百亿元，仅次于杭州大厦和杭州万象城，排名杭州第三，成功跻身“百亿俱乐部”，较2022年的78亿元同比增长30%。根据全景智图城市商业大数据平台的数据显示，2024年7月日均客流超100万人次，较2023年同期同比增长高达61.8%。

数据来源：MobTech全景智图城市商业大数据平台

在杭州商业近十年的快速发展历程中，杭州湖滨银泰in77绝对不能缺席。作为杭州多功能复合型购物中心，湖滨银泰in77致力于“奢品、国潮、社交、艺术”，打造受年轻人青睐的商业和社交空间，商业面积近23万平方米，已入驻600+品牌。集国际名品、次元乌托邦、时尚风向标、精致生活、不羁夜行五大主题街区于一体，在吸引亲子潮族方面也是最具标杆性的项目之一。

6月开始，商场为吸引年轻一族与亲子潮族，精心策划了小黄人香蕉节线下快闪市集、与泡泡玛特CHAKA惊喜邂逅、TOP TOY x Zoraa蜜夏时光、西湖露天电影周等一系列活动，更有RE'VAN、有棵树、第三宇宙等潮奢快闪店及首店入驻，8月还邀请了当红明星王鹤棣一起漫步云端！

图片来源：杭州湖滨银泰in77官微

紧邻西湖风景区，超多知名服饰、餐饮品牌汇聚，更有巨型天幕户外LED屏与精彩纷呈的视听体验活动，湖滨银泰in77以其“天时、地利、人和”的绝佳优势吸引了来自全国各地的亲子游客。从客源地来看，近期该商场到访客群中，除了65.1%的客源来自于浙江本省外，其他近四成的游客来自江苏、上海、广东、安徽、山东、河南等全国各省市地区，从商场到访客群未成年子女年龄分布来看，有孩一族占比高达55%。

数据来源：MobTech全景智图城市商业大数据平台

亲子稳定消费三项：餐饮、零售和休闲娱乐

当前，“80后”和“90后”是亲子市场的决策者与主要消费客群，精神的富养是年轻父母教育的普遍追求，以孩子为核心“亲子经济”正在迎来新的机遇。根据中国儿童产业中心公布的调查数据显示，我国80%的家庭中，儿童消费已占家庭支出的30%至50%。

全景智图城市商业大数据显示，2023年-2024年，餐饮、零售和休闲娱乐仍然是亲子客群在两年暑假中最主要的业态偏好。然而，在具体的业种偏好和品牌偏好方面，存在一些细微的变化。例如，在餐饮业态中，2024 年异国正餐的业种占比略有上升，从 2023 年的 5.93% 上升至12.03%，反映出亲子客群对异国美食的兴趣有所增加。在零售业态中，生活方式零售的业种占比在 2024 年略有下降，从 2023 年的 45.92% 降至 38.62%，或因亲子客群在购物选择上更加注重个性化和多元化，对其他零售业种的需求则有所分散。

新消费时代，亲子客群消费需求趋势正在悄然演变。商圈购物中心与商场商家需要密切关注这些变化，利用大数据平台产品进行科学准确的市场调研和分析，将有助于购物中心更全面地了解亲子客群的消费行为和趋势，及时调整经营策略，以更好地满足亲子客群的需求，提升自身的竞争力和吸引力，构建差异化运营。