加强品牌建设 实现高质量发展丨上海家化荣登“2024上海百强企业”三大榜单

作为中国日化美妆行业的领军企业之一，上海家化始终坚持为消费者提供高品质的产品和服务。2024年，公司持续深化事业部制改革，对国内业务的组织机构进一步调整，吸引破局人才加盟，扎实推进扁平化管理，进一步提升运行和决策效率。

上海家化高度重视品牌建设，拥有完善的品牌矩阵，如六神、玉泽、佰草集、美加净、雙妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等，覆盖美妆、个护家清、母婴等多个品类。在品牌策略上，公司坚持以消费者为中心，对品牌进行梯队管理，明确各品牌的目标用户、品牌价值等，持续沉淀品牌资产，并集中资源优先支持核心品牌。

2024年上半年，上海家化聚焦终端消费者进行品牌建设。六神持续“出圈”，随身系列花露水新增两大单品“止痒蛋”和“祛味蛋”，第三届“六神清凉节”也火热拉开帷幕，并展开了一系列联名活动，满足年轻消费者多样化需求，强化品牌核心资产。玉泽根据敏感皮肤细分人群痛点而开发了两款专业护理产品干敏霜和油敏霜，并官宣首位品牌大使，百万明星礼盒数小时售罄。佰草集首发新品太极精华油，并携手代言人打造天猫会员日特色溯源直播，连续数日霸榜国货之光第一名。美加净兴趣电商以强劲势头驱动品牌线上生意高两位数增长，手霜、面部护肤类目市场份额排名呈现双提升，并升级推出酵米焕白系列。

上海家化以创新驱动发展，持续加大产品研发投入，在全球拥有高精尖研发人员200余人。截至 2023 年末，上海家化共获得 423 项授权有效专利，其中国家发明专利 102 项，涉外专利授权 22 项，拓展了全球化技术的领先布局。

在稳健经营的同时，上海家化也积极践行企业社会责任，推动可持续发展，并已成为国内行业ESG标杆企业。公司秉承“因美而生，向善而行”的理念开展“家·公益”项目，在品牌端、企业端和员工端践行各类公益活动，传递温暖与关爱。2024年以来，公司共开展了近十个公益项目，捐赠了六神、玉泽、美加净、佰草集、家安、启初等护肤清洁类产品及其他物资，捐赠金额近134万元，公益项目累计帮扶人数达8500人。