什么大事,竟让腾讯游戏集体出动了!
发布时间:2024-10-02 12:17分类: 无 浏览:235评论:0
文 / 手游那点事 willow
我所热爱的游戏,最后也能热爱我。
就拿前阵子刷爆朋友圈的英雄联盟公益短片来讲:视频中一位名为卢东杰的联盟玩家,就在双手残障的情况下硬生杀上了艾欧尼亚(游戏一区)的“超凡大师”段位,吸引众多玩家的关注。
在短片传播的过程中,卢东杰积极向上、永不服输的心态感染了许多人,英雄联盟官方也借此注意到了这批特殊的玩家群体,并在今年开启了一场为残障人士捐赠义肢的“助残追梦”活动。
(“天生冒险家”的标语也是十分应景)
事实上,这并不是英雄联盟,或者是腾讯游戏第一次举办公益活动。自2015年开始,腾讯公益就联合诸多公益机构、用户、企业和媒体,共同发起了一年一度的“99公益日”全民公益活动。
如今,已经发展到第10个年头的99公益日也正式升级成“久久公益节”。而为了集结原本分散的游戏公益力量,让玩家做好事变得更加简单持续,腾讯互娱社会价值探索中心也与腾讯公益一起打造“游戏公益+”平台,对公益事业进行更直接、更有效的帮助。
很快,这场铆足劲力的公益活动迅速席卷了整个游戏圈。而直到这个时候,我才意识到游戏在公益事业中所能起到的作用,很有可能被外界低估了。
01
让快乐与善意同时发生
老实说,我很庆幸我能够在互联网相对成熟的2024讨论“游戏公益”这个话题。要是放在以前,每当聊起游戏公益的细枝末节,身边的朋友都会满心愁绪地问我——“游戏做公益?这能行吗?”
殊不知,在全球80亿人口中,其中30亿就是游戏玩家。而据伽马数据显示,玩家中有46.32%的玩家直接或间接捐献了资金或物品;有44.81%的玩家借助游戏本身传播了公益活动;其中未曾参与过任何公益环节的游戏玩家占比仅为3.03%。可见“游戏公益”并非是天方夜谈,而是切实可行,且已有落地的公益行迹。
但即便游戏公益事业的影响力正在逐年增强,“游戏+公益”仍在面临着诸多挑战。例如原本分散在各处的公益力量难以聚成一团,虽然每个公益领域行业均有涉及,但真正将某个板块做深做透的公益活动,哪怕放眼全球也终究是少数。
或许是出于这样的考虑,今年腾讯游戏就率先做出了一些改变,而这个变化,正是我们开头所说的“游戏公益+”。
(“游戏公益+”平台页面)
此前,游戏公益一般是各自为战,很少会以“平台”的方式集中攻坚,但今年的情况却有所不同——在“游戏公益+”平台上,目前腾讯旗下已经有17款热门游戏入驻,总计十余个公益活动接入“游戏公益+”99公益专区 ,沉淀公益活动内容和用户善意行为。
在简单了解过“游戏公益+”平台之后,我发现这并非是腾讯一次心血来潮的尝试:在这里,玩家可以与喜爱的游戏一起传递善意,只要玩家参与游戏联动的公益项目,不仅可以获取积分兑换道具,还能追踪游戏公益项目进展,观察自己的一举一动如何给公益项目添砖加瓦。
例如在99特别活动页面,玩家可以直接在“为乡村”、“为传承”、“为儿童”、“为地球”等7大公益模块中,选择与日常游玩的游戏一起,给公益事业贡献出自己的一份力。
在游戏公益+“为地球”专题中,玩家可以点击《元梦之星》“万物有灵、秘境守护”活动跳转游戏完成特定的公益任务。当玩家完成的任务达到一定次数之后,《元梦之星》将通过腾讯公益慈善基金会支持公益机构,落地西南珍稀物种保护的公益项目。
再比方说,同样入驻游戏公益+的《穿越火线手游》就在近期开启了“文物数字焕活”公益计划。只要玩家当日游戏一局,即可获得一次文物焕新的机会,而文物焕新成功会给玩家带来一枚小红花。只要全服的小红花数量达到活动阈值,官方就会启动资助文物保护项目。
通过这几场别开生面的游戏公益活动,玩家可以与日常游玩的游戏一起传递善意,在收获游戏快乐的同时,也能为社会的公益项目递出自己的力量。这种兼具实践意义和游戏乐趣的互动方式,不仅能够让玩家主动了解并投身到公益事业,并且还能通过二创UGC、活动攻略等方式进行公益传播。这是传统公益媒介所不具备的传播优势。
但需要注意的是,“让快乐与善意同时发生”并不会消解公益本身的严肃性。就拿“游戏公益+”平台上的几场公益活动来讲,无论是玩家进行游戏公益的过程,还是项目最终导向的结果,都是为了让更多受助群体得到应有的帮助。
总的来说,作为推动游戏公益走向纵深运营,凝聚玩家公益力量的急先锋,“游戏公益+”与平台内17款热门游戏在互联网上一齐帮助“久久公益节”扩大传播,让社会公益的呼声充分触及国内数以亿计的游戏用户。
而在线下层面,腾讯公益将线上累计的善款与善行转换成切实可见的公益物资,并通过公开透明的援助方式,将亿万玩家的热情与善意传递到所有受助人群手中。而这些落到实处的公益足迹,也将化作下一届“久久公益节”大家前行的动力,促进公益事业正向循环。
(正是每年每届“久久公益节”所背负的期望,才能促进更多公益活动顺利开展)
但这时候可能有人会觉得,游戏公益做到这份上已经足够了,毕竟公益活动最终还是要回归线下层面加以落地,而游戏这种娱乐媒介通常只能活跃在线上维度。要说集集章、助助力的话游戏姑且还行,但真要真刀真枪干起来,游戏估计就鞭长莫及了。
但事实真是如此吗?或许通过一些故事和案例,我们就能对游戏如何打通公益线上线下壁垒有着进一步的了解。
02
用行动为公益添一份力
去年5月,《桃源深处有人家》与腾讯公益合作上线了“我的午餐,分你一半“公益活动。
在“游戏公益+”的公益精选回顾页面,你可以翻寻爱心餐活动过往的点点滴滴:玩家在游戏中能够通过特殊道具“烹饪食物”并捐出,如果玩家在游戏里能够完成捐助200万份蛋炒饭和鱼香肉丝任务,即可为这些乡村儿童提供一学期的营养餐。
通过“游戏公益+”回顾这些公益活动,一些原本不玩游戏,又或者本就对游戏感兴趣的潜在人群,就会受游戏带动对相关公益活动产生兴趣。此时,这些玩家的身份正悄无声息地从“公益旁观者”转换成“公益参与者”,游戏与现实的界限也因此被玩家的热情所打通。
而不只是在民生饮食方面,由游戏公益直接参与的公益活动,甚至还能惠及我们脚下这颗星球。
鲜有人知的是,一棵梭梭树存活并长大的均摊成本是10块钱。10块钱,在一线城市里甚至买不到一杯奶茶,却可在沙漠里栽种一棵梭梭,为地球稳固10平方米的风沙。
梭梭,是一种非常适合在贫瘠荒漠中生长的植物。一颗成熟的梭梭种子只要少量的水,就可以在三小时之内生根发芽,其单棵植株的侧根能够向下深扎10米,这样强悍的生命力让它们拥有了能牵制流动沙丘、防风固沙的优秀能力。
而据SEE基金会公众倡导负责人郑硕回忆,当他第一次参与到荒漠化防治公益项目,用梭梭去防风固沙时,阿拉善盟境内沙漠境内黄沙遍野,高温炙烤的场景给他留下了极深的印象。
阿拉善盟位于内蒙古西部,境内辖腾格里、丹巴吉林、乌兰布和三大沙漠,是中国重要生态屏障区、环境脆弱与敏感区。而为了修复阶段性气候变化与人类活动所导致的土地资源丧失,郑硕近10年一直奔波于阿拉善盟的各大沙漠,他希望用手头上一株株梭梭,对不断蔓延的沙漠进行荒漠“锁边”。
但个人的力量终究是有限的,为此郑硕找上了腾讯公益和“99公益日”,希望借助公益的力量恢复200万亩梭梭林,从而改善中国北部的生态环境、遏制荒漠化趋势,降低沙尘暴对当地牧民的影响。
为此,《和平精英》推出游戏公益活动“种植和平精英林”,并上线了“游戏公益+”平台:玩家可以在游戏中浇水种植梭梭、樟子松2种树。当全服玩家的生态值达标,和平精英将通过腾讯基金会支持在荒漠种植10000棵树,同时和平精英还将购买荒漠造林产生的碳汇3000吨,这部分资金将用于种植和养护森林。
不仅如此,由于游戏中浇灌梭梭还会掉落对应的局内弹药和物资,因此不少玩家也开始自发分享游戏中梭梭的点位,每局坚持到梭梭旁收集打卡。
不难看出,腾讯游戏此举是结合游戏产品的特色玩法,通过推出定制化的游戏公益活动,带动千万玩家参与到公益事业当中,将“让快乐与善意同时发生”的公益主题贯彻到底。
通过上述这些案例,我们不难看出“游戏公益+”绝非徒有形式的博流量之举,该平台在传统公益事业的基础上进一步深挖便利性和即时性,从而呼吁更多玩家积极投身到公益事业当中。
根据“游戏公益+”平台提供的数据显示,在过去十年里,有近2亿名游戏玩家通过腾讯游戏的产品参与公益活动,直接或间接帮互助数百个公益项目落地,惠及近千万受助群体。
当然,如今“游戏公益+”也仅是刚刚起步,现在谈论公益平台的雄伟宏图还为时尚早。但可以肯定的是,今年“游戏公益+”将游戏这种新时代公益力量聚集在一起,这些小小的公益种子将随着各种游戏公益活动,悄无声息地扎根亿万玩家心中。这其实也暗合此次久久公益节的内核:“让公益融入日常生活,如涓涓细流,长长久久。”
最后笔者也附上近期我非常喜欢的一句话——有时候,踏上取经路,比抵达灵山更重要。
03
当游戏不止于游戏
毫无疑问,随着时代的变化,游戏公益事业已经由之前单一的品牌效益,逐步发展到游戏行业深度探索社会价值的不二之选。
其实近年我们也可以看到,许多游戏厂商正通过线上线下活动的形式,不断扩大公益活动的传播和影响,带动更多玩家群体投身到公益事业当中。
可以肯定的是,如今游戏在公益事业里正扮演着越来越重要的角色,成为有别于传统公益手段之外的一种全新触达方式。这股由数亿玩家凝聚而成的公益合力,也将成为推动公益事业发展的重要驱动力。
例如今年单是腾讯游戏,就开启了42场公益活动。这些“游戏公益”活动还会把游戏玩法与公益内容进行充分结合,让玩家在活动中收获快乐的同时,给公益事业贡献出自己的一份力。
未来,游戏行业也将承载更多的社会价值,积极拓宽游戏价值的边界。届时,游戏的意义或许就不只是娱乐,而是一座帮助玩家链接他人、链接社会、乃至于链接世界的精神桥梁。
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标签:慈善
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