MobTech数说 | 在上班与上进之间,户外人选择上山
发布时间:2024-10-08 10:47分类: 无 浏览:196评论:0
在方便出片、社交属性强、女性友好等特性的加速下,户外运动逐渐呈现出多样化和大众化的趋势。2022-2023年,国家体育总局、国家发展改革委等部门出台了《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》。《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出,到2025年,户外运动产业总规模将达到3万亿元。
户外运动的出圈和奥运加码激发了新的市场需求,带动了体育用品消费和体育服务消费。国家统计局数据显示,2023年,我国体育、娱乐用品类商品零售累计值达到了1185.5亿元,期末总额比上年累计增长11.2%。2024年的前七个月,体育、娱乐用品类的消费都保持双位数增长。其中7月,体育、娱乐用品类消费的增速为10.7%。
即使是在今年被网友调侃史上“最难”的“618”,户外运动行业也以“飙升”的销量,成了例外。平台数据显示,“618”期间,京东徒步鞋、冲锋衣裤等超70个运动户外品类同比增长超100%。天猫户外运动品牌29家销售破亿,其中,LULULEMON、KOLONSPORT可隆、伯希和等销售同比增长超过100%。
户外运动是真火了
骑行、徒步、登山作为户外运动三大顶流受到人们喜爱;从不同运动类型看,98.8%的人尝试过徒步、骑行、露营等休闲户外运动,近一半的人尝试过以登山、攀岩、滑雪为代表的硬核/极限户外运动。
不同年龄阶段的人有自己的户外运动舒适区。18-24岁的年轻人,对网球表现出了较强的偏爱。徒步相对舒缓的节奏, 吸引了更多45岁以上的户外人。
户外消费是真好了
近日,一众运动品牌纷纷发布了2024年二季报和半年报。耐克集团2024财年(截至2024年5月31日)全年营收514亿美元,在汇率不变基础上同比增长1%;阿迪达斯2024年上半年全球实现营收112.80亿欧元,同比增长10%。
安踏集团、耐克中国、李宁集团、阿迪达斯中国分列2024年上半年中国体育用品行业企业营收前四位。安踏集团营收体量337.35亿元,对比耐克中国(281.29亿元)、李宁集团(143.5亿元)、阿迪中国(131.7亿元)优势明显。两大主品牌安踏及斐乐,上半年营收均创历史新高;探路者在2024年上半年营收达到7.08亿元,同比增长27.52%,归属于上市公司股东的净利润达到8550.21万元,同比大幅增长295.64%,盈利能力显著提升。
除了综合大众品牌。以LULULEMON、ON昂跑、HOKA、KOLONSPORT可隆、DESCENTE迪桑特等,具有鲜明差异化定位的小众品牌受到很多消费群体的喜爱,成长速度更快。LULULEMON日前发布的2024财年第二季度财报显示,公司第二季度全球净营收同比增长7%至24亿美元,其中国际业务净营收增长29%。第二季度,公司在中国大陆净营收同比增长34%;ON昂跑上半年同比增长24.4%,中国市场收入同比增长68.8%,可隆上半年营收增速也高达50%以上,迪桑特同比增长超30%。
户外品牌是真行了
《户外运动人群洞察报告》数据显示,从品牌偏好看,户外运动人群外资和国资品牌认知度基本持平。对骆驼、探路者、始祖鸟、迪卡侬、凯乐石等运动品牌有着较高的认知度;LULULEMON受到女性喜欢。
同时,户外运动市场也在持续吸引各类新玩家进入。包括诞生于美国西海岸,被称为“男版LULULEMON”的运动服饰品牌「 Vuori 」,继2022年在天猫开设品牌旗舰店后,今年5月在上海静安嘉里中心开出全国线下首店。
这个周末,叫上运动搭子一起上山赏秋吧~
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