一句话虐哭百万人,它感动了谁?
发布时间:2024-12-08 09:01分类: 无 浏览:241评论:0
双平台60万+想看,预售超2000万,首周末(两日)票房超8千万...
邱泽、郎月婷主演的爱情片《那个不为人知的故事》成为11月影市率先跑出的一匹“小黑马”。
影片改编自Twentine的超人气同名小说,讲述了卧底缉毒警陈铭生与文物修复师杨昭之间冲破世俗、跨越生死的凄美爱情故事。原著豆瓣评分高达8.7分,是很多读者心中的“BE美学天花板”。
自电影官宣以来,“虐恋”“爆泪”等关键词也成为影片的营销重点,无论是原著中引爆泪点的名台词,还是观众为爱落泪的短视频都频频刷屏。
然而,在首日的高光后,影片的票房涨势却呈现放缓趋势,第二日、第三日分别入账1817万和522万。豆瓣评分也仅有5.7分。
热门IP改编,《那个不为人知的故事》为何后劲不足?爱情“哭片”出圈是否越来越难?
吸引00后观众入场
原著粉褒贬不一影响票房后劲?
故事的开始是:“陈铭生,我是杨昭”;
故事的结束是:“陈铭生,我来找你了”。
《那个不为人知的故事》原著由晋江知名作者Twentine创作,2014年开始连载,2015年正式出版,凭借平实细腻的文笔,天花板级的人物设定和超越世俗生死的纯爱,成为大批95后、00后读者心中的爱情小说“白月光”。
电影的想看人群画像也印证了这一点:24岁及以下占比达到了惊人的68.7%。这一比例远远高于同期在映的灾难动作片《焚城》(23%),与另外两部黑马爆款《云边有个小卖部》(64.2%),《一闪一闪亮星星》十分相似。
有望撬动00后观影群体,《不为人知》在年轻观众中的粉丝基础,让行业对该片的表现一度寄予厚望。
这部分书粉群体也顺理成章地成为宣发的主要目标人群。
映前片方就释放出大量原著相关物料,如金句混剪,名场面还原等,唤起书粉的“情怀杀”,官抖点赞前三的短视频均为此类。
此外,书粉晒出带着原著和具有特殊意义的百合花观影的照片,也进一步提升了观影仪式感,力求吸引更多原著粉入场。
从超2000万的预售和首日超6000万的票房成绩来看,这波瞄准书粉的映前营销无疑是有效的。
然而在影片上映后,原著粉却给出了褒贬不一的反馈。部分人点赞选角较为贴脸,尤其是男主角邱泽表演不俗,对人物复杂的心理状态把握准确。
但也有书粉表示,电影虽然还原了部分名台词和名场面,但对两人爱情的描摹流于表面,没能带来原著同款的感动和后劲。
豆瓣5.7的评分,褒贬不一的评价也影响了影片进一步出圈,没能实现通过原著粉口碑发酵吸引路人观众入场的效果。
“为真爱大哭一场”
爱情“哭片”营销还有效吗?
在面对更广阔的路人盘时,《不为人知》则主打催泪这一卖点。无论是海报、短视频还是宣传文案,“仅凭一句话,虐哭百万人”“为真爱大哭一场”“催泪热映中”等类似的关键词随处可见。
“#邱泽郎月婷新片泪张力”“#陈铭生杨昭重逢雪山落泪”“#淡人看陈铭生也得哭”等影片的相关热搜词条也均围绕这一点展开。
对于类似的伤痛爱情片而言,催泪、虐心等情绪营销是常见的路数。过往爱情“哭片”也曾多次创造票房奇迹。例如,豪取19.4亿的《前任3》,13.6亿的《后来的我们》,9.6亿的《比悲伤更悲伤的故事》,8.2亿的《你的婚礼》等等。
这些影片也许口碑平平,但凭借“强情绪”“强共鸣”与观众产生了强烈的情绪共振。走进影院“为真爱大哭一场”或是“用眼泪缅怀逝去的爱情”也成为都市男女特有的仪式感。
在短视频方面,各种“催泪名场面”“一包纸巾不够用”“观众、明星现场爆哭”也成为爱情片营销的必备模板。
然而,随着“哭片”的逐渐泛滥,观众也不可避免地产生了审美疲劳,很难重复被同样的故事套路和营销策略打动,面对此类短视频内容的态度也越来越谨慎,仅凭“催泪”这一卖点出圈,难度越来越高。
《不为人知》也面临着类似的问题。截至11月11日,@电影那个不为人知的故事 官抖总点赞量仅为612万,没有一条点赞超百万的爆款视频,而其他同类影片的总点赞量均在千万量级。短视频热度不足与营销点单一和网友的审美疲劳不无关系。
再加上影片的品质平平,不少观众走进影院后都没能收获预期中的“感动”,影响了热度的进一步发酵。
什么样的情绪能真正击中观众的泪点?在虐心和催泪之外还有什么?这是爱情片在创作和营销中都需要思考的问题。
标签:电影
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